लंबे समय से चले आ रहे एक हालिया फैसले में दिल्ली हाई कोर्ट का फैसला आया है ट्रेडमार्क विवाद हिंदवेयर लिमिटेड द्वारा शुरू किया गया यह आकार दे सकता है कि Google कीवर्ड विज्ञापन को कैसे संभालता है, खासकर जब प्रायोजित खोज परिणामों में ट्रेडमार्क का उपयोग किया जाता है।
22 मई को दिए गए 163 पन्नों के फैसले में, न्यायमूर्ति मिनी पुष्करणा ने जांच की कि क्या कोई कंपनी किसी अन्य कंपनी के पंजीकृत ट्रेडमार्क को Google Ads के तहत एक कीवर्ड के रूप में खरीद सकती है ताकि जब उपयोगकर्ता उस ट्रेडमार्क की खोज करें तो उनके विज्ञापन सूची में सबसे ऊपर दिखाई दें।
किस बात को लेकर था विवाद?
2013 की शुरुआत में, हिंदवेयर लिमिटेड, जो सैनिटरीवेयर उत्पादों के व्यवसाय में है, ने पाया कि उसकी प्रतिद्वंद्वी सैनिटरीवेयर कंपनियों, ग्रोहे इंडिया प्राइवेट लिमिटेड और सेरा सेनेटरीवेयर लिमिटेड ने Google के ऐडवर्ड्स प्रोग्राम के माध्यम से एक कीवर्ड के रूप में ट्रेडमार्क ‘हिंदवेयर’ खरीदा था।
नतीजा ये हुआ कि जब भी कोई उपभोक्ता गूगल सर्च इंजन पर ‘Hindware’ शब्द सर्च करता था तो सबसे पहला रिजल्ट Cera की वेबसाइट का आता था. इसके अलावा जब किसी ने ‘हिंदवेयर सेनेटरी’ या ‘हिंदवेयर सेनेटरीवेयर’ सर्च किया तो सबसे पहला रिजल्ट ग्रोहे की वेबसाइट से आया।
हिंदवेयर ने तर्क दिया कि उसके पंजीकृत और प्रसिद्ध ट्रेडमार्क का उपयोग Google द्वारा विज्ञापनों के निर्माण के लिए प्रतिस्पर्धियों या किसी अन्य इकाई को पेशकश या सुझाव देकर किया जा रहा है। हिंदवेयर ने कहा कि यह उनकी पूर्व सहमति या मंजूरी के बिना किया जा रहा है।
इसके बाद, सेरा और ग्रोहे ने गूगल इंडिया और गूगल एलएलसी के खिलाफ मुख्य कानूनी लड़ाई जारी रखते हुए हिंदवेयर के साथ समझौता कर लिया।
कीवर्ड विज्ञापन वास्तव में क्या है?
Google ‘Google AdWords’ नाम से एक प्रोग्राम चलाता है, जो कीवर्ड विज्ञापन का एक रूप है जो विज्ञापनदाताओं को अपने खोज इंजन, www.google.com में खोज परिणामों के साथ विज्ञापन डालने की अनुमति देता है।
Google AdWords के अंतर्गत, विज्ञापनदाता ‘कीवर्ड’ कहे जाने वाले शब्दों या वाक्यांशों के लिए बोली लगाते हैं जो एक प्रायोजित विज्ञापन को ट्रिगर या उत्पन्न करते हैं जब कोई उपयोगकर्ता उन शब्दों को Google खोज में दर्ज करता है।
उदाहरण के लिए, यदि कोई विशेष रूप से नोकिया या सोनी की खोज करता है, तो कोई अन्य कंपनी Google द्वारा अर्जित शुल्क के बदले में ‘नोकिया’ या ‘सोनी’ कीवर्ड खरीद सकती है, ताकि जैविक परिणाम, यानी नोकिया या सोनी की वेबसाइटों के बजाय, उपयोगकर्ता को विज्ञापन खरीदार का विज्ञापन या वेबसाइट दिखाई जाएगी।
हिंदवेयर ने क्यों जताई आपत्ति?
हिंदवेयर ने दावा किया कि ‘HINDWARE’ दशकों से बनी पर्याप्त साख के साथ एक पंजीकृत और प्रसिद्ध ट्रेडमार्क है।
कंपनी ने तर्क दिया कि विज्ञापनों के प्रदर्शन के लिए एक कीवर्ड के रूप में उसके ट्रेडमार्क का उपयोग स्पष्ट रूप से ट्रेड मार्क्स अधिनियम की धारा 29(6) के अर्थ में “विज्ञापन में” ट्रेडमार्क के उपयोग के बराबर है।
यह तर्क दिया गया कि यदि कोई उपभोक्ता विशेष रूप से ‘हिंदवेयर’ शब्द खोजता है, तो यह स्पष्ट है कि वह विशेष रूप से उनके उत्पादों की तलाश कर रहा है। तथ्य यह है कि किसी अन्य कंपनी का पहला खोज परिणाम उपभोक्ता को दिखाया जाता है, जिससे भ्रम पैदा होता है और संभावित ग्राहकों को प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों की ओर मोड़ दिया जाता है।
2009 तक, Google भारत में ट्रेडमार्क को कीवर्ड के रूप में उपयोग करने की अनुमति नहीं देता था, लेकिन वर्ष 2009 के बाद नीति में बदलाव किया गया। इसमें कहा गया कि भारत में लागू नीति यूरोपीय संघ (EU) और यूरोपीय मुक्त व्यापार संघ (EFTA) के देशों के लिए अपनाई गई Google की नीति से विचलन है।
Google का बचाव क्या था?
Google ने तर्क दिया कि कीवर्ड उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई खोज क्वेरी के जवाब में विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए बैकएंड ट्रिगर के रूप में कार्य करते हैं। चूंकि उपयोगकर्ता विज्ञापनदाता द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड नहीं देख सकते हैं, इसलिए कीवर्ड के रूप में ट्रेडमार्क के ऐसे उपयोग को ट्रेड मार्क्स अधिनियम के तहत ‘उपयोग’ के बराबर नहीं माना जा सकता है।
जब कई विज्ञापनदाता ट्रेडमार्क शब्द सहित एक ही शब्द को कीवर्ड के रूप में चुनना चाहते हैं, तो Google ट्रेडमार्क शब्द पर नीलामी या बोली आयोजित करता है और राजस्व के रूप में लागत-प्रति-क्लिक राशि अर्जित करता है।
उपयोगकर्ताओं के बीच भ्रम के सवाल पर, Google ने तर्क दिया कि अकार्बनिक या प्रायोजित खोज परिणामों को कार्बनिक खोज परिणामों से अलग करने के लिए उपसर्ग ‘विज्ञापन’ के साथ लेबल किया जाता है, जिससे उपयोगकर्ताओं के बीच भ्रम की संभावना समाप्त हो जाती है।
फैसला क्यों महत्वपूर्ण है?
यह मामला ट्रेडमार्क कानून और डिजिटल विज्ञापन मॉडल के बीच बढ़ते वैश्विक संघर्ष को छूता है।
खोज इंजन कीवर्ड विज्ञापन प्रणालियों के माध्यम से राजस्व कमाते हैं। प्रतिद्वंद्वियों को पंजीकृत ट्रेडमार्क की नीलामी करके, Google ट्रेडमार्क स्वामी के कई प्रतिस्पर्धियों से राजस्व उत्पन्न करता है।
अदालत ने हिंदवेयर के पक्ष में फैसला सुनाया और Google को विज्ञापन कीवर्ड के हिस्से के रूप में ‘हिंदवेयर’ नाम या संबंधित शब्दों के किसी भी संयोजन का उपयोग करने से रोक दिया।
इसमें पाया गया कि Google का आचरण “फ्री-राइडिंग” के समान है क्योंकि यह ट्रेडमार्क स्वामी द्वारा वर्षों से किए गए निवेश का मुद्रीकरण करता है। तीसरे पक्ष को सक्रिय रूप से सुझाव देने, प्रेरित करने और ट्रेडमार्क की नीलामी करके, अदालत ने कहा कि Google ट्रेडमार्क की प्रतिष्ठा की सद्भावना पर चलता है, अपनी स्वयं की AdWords नीति में नामांकन बढ़ाने और अधिक मुनाफा कमाने के लिए उपभोक्ताओं को अन्य प्रतिद्वंद्वियों की ओर आकर्षित करने के लिए मार्क की शक्ति को बेचता है।
“ऐसा करके, Google ने कुछ ऐसी चीज़ बेचने का प्रयास किया है जो उसके पास नहीं है।”
इस मामले से परे यह फैसला क्यों मायने रखता है?
इस निर्णय से भारत में ऑनलाइन विज्ञापन से जुड़े ट्रेडमार्क विवादों पर असर पड़ने की संभावना है। यह प्रभावित कर सकता है कि कंपनियां ऑनलाइन विज्ञापनों और खोज परिणामों में प्रतिस्पर्धियों के ब्रांड नामों का कितनी स्वतंत्र रूप से उपयोग कर सकती हैं।
द हिंदू ने Google से प्रतिक्रिया मांगी है लेकिन अभी तक कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली है।
प्रकाशित – 31 मई, 2026 06:55 पूर्वाह्न IST
